"别破产了，我要再买更多衣服，呜呜呜。"
1月的新游戏收入排名刚刚发布，‘烟云十六音’（下文简称‘烟云’）的玩家们陷入了绝望——什么？你悄悄地赚了一亿人民币！
虽然与miHoYo的‘原神’相比，网易的‘武侠原神’还有很多方面需要向前辈学习，但从用户口碑和商业表现来看，‘烟云十六音’无疑是大型公司推出的最成功的开放世界作品，毫无疑问。
今天，X博士将分析‘烟云’如何在背负玩家的情况下赚取十亿收入。
关键点1：超越‘逆水寒’，网易的新王凭借1500万用户悄悄赚取十亿
‘烟云’赚取十亿的消息最初是由某论坛的知名大叔派泄露的。
除了这个消息外，还有一些爆炸性内幕信息，比如‘阴阳师’跌出1月收入贡献前十，‘Identity V’在春节期间创下新高。
尽管大叔派说的某些事情可能是真的，或者有可能是真的，但不太可能全都准确。
因此，X博士以谨慎的态度，查看了‘烟云’在iOS平台的第一个月收入，总计为8706280美元，折合超过6300万人民币。
根据国内市场的一贯表现，在23天内通过移动平台实现超过3亿人民币的总收入并不是没有依据的。
（数据来源：Qimai数据）
值得一提的是，‘烟云’的用户注册量在1月24日超过了1500万。
拥有如此庞大的用户基数，仅仅一个人首次充值6元激活‘自动寻路’坐骑，就能为‘烟云’带来至少9000万元的基础收入。
此外，‘烟云十六音’几乎完全复制了邻居‘逆水寒’这款手机游戏在商业策略上的成功模式，采用了‘低价促销+每日奖励’的方式。
这一策略不仅帮助吸引更多玩家参与消费，还通过持续的小额支付维持稳定的收入。
再加上游戏的公测恰逢春节假期，开发团队趁机推出了一堆吸金的物品，包括低价通行证、有趣的外观、顶级豪华服装和独特的武学特效，狠狠切入了玩家的新年钱袋。
因此，我们确实有理由相信，‘烟云’1月的总收入达到了7.15亿元，整款游戏的总收入很可能突破10亿元。
于是，一个新问题产生了——如此可观的游戏收入表现，为什么玩家们却担心‘烟云’会很快破产？
关键点2：卖外观而非数字，网易这次真的能做好长期运营吗？
玩家们担心‘烟云’破产的原因很简单——它是一款非常不符合网易常规操作的网易游戏，真正做到不卖数字，而是将高质量的游戏内容完全免费地交给玩家。
这种‘不真实’的体验，仿佛是从天上掉下来的横财，或者中彩票500万一样，天然让玩家对其内容输出和商业模式产生怀疑，认为如果今天不买个时装支持它，明天游戏就会破产。
当然，随着1月新游戏收入排名的发布，以及‘烟云’令人印象深刻的10亿收入步伐曝光，玩家们因游戏太好玩而产生的‘补偿性’消费冲动，需要平复一段时间。
与此同时，像miHoYo的开放世界游戏一样，‘烟云十六音’也面临着类似的问题，即内容输出的速度赶不上玩家热情的提升。
这种情况导致游戏进入了所谓的‘渴望期’，玩家在探索完现有的清河和开封地图后，不可避免地进入了审美疲劳的阶段，觉得除了挂机外没有登录的乐趣，逐渐失去继续玩的动力。
幸运的是，官方及时宣布了新地图更新计划，预告了许多新玩法内容，包括新的支线剧情、孤云门派玩法和新的限时玩法。
从某种意义上说，计划于3月上线的大规模版本更新是‘烟云’模型的关键考验，看官方能否给玩家一个长期留下的理由。
如前所述，在商业模式方面，‘烟云’并未进行太多创新，基本上复制了邻居‘逆水寒’的成功经验，但‘烟云’的多人团队副本不像MMO手游那样有明确的装备进阶和数值压力。
这要求它依靠出色的剧情、独特的沉浸式体验和便捷的优化来留住玩家，而不是一个接一个的团本副本。
（事实上，玩家对于‘烟云’的多人内容意见仍然很大）
换句话说，在即将到来的3月大更新中，‘烟云’确实需要专注于类似‘原神’和‘明朝’的内容输出，这不仅是对长期运营能力的考验，也是对其将优质内容转化为玩家消费冲动的能力的考验，采用‘优质内容输出+逆水寒式支付’的方式，在放弃角色和抽卡系统后。
（网易今年也投资了一款单机游戏‘剑心调龙’）
但除了‘烟云’的制作团队，没有人知道他们是否已经准备好在内容、营销创意，甚至营销创意上与前辈竞争。
课后总结
老实说，‘烟云’突破10亿元的收入完全超出了所有人的预期，因为它的单机内容输出格式和偏向手游的商业模式存在脱节，并不符合市场的常规认知。
然而，正如古话所说，“酒香不怕巷子深”。‘烟云十六音’凭借其高质量的公测内容，成功吸引了大量玩家的关注和喜爱，证明了即使你的商业模式不成熟，只要内容优秀，依然能够获得市场的认可和成功。
现在，属于‘烟云’的长征已经迈出了第一步，只看它接下来能走多远。”
