介绍
在狼人杀这个IP下，还有更多的东西在布局。
从2016年下半年开始，越来越多的迹象表明，狼人杀不再只是大家熟悉的桌游。
打开App Store热门搜索，“狼人杀”位列热搜第二，仅次于王者荣耀。
一群嘉宾围坐在一起玩狼人杀节目，成了全网最火的综艺之一。
狼人杀APP成为资本追逐的对象，融资数千万不止.
不知不觉中，狼人杀已经成为综艺节目、游戏公司、直播平台甚至投资机构共同的宠儿。
前半段：狼人杀市场混战。
一般认为，被年轻人线下玩了10多年的狼人，这两年又红了起来，归功于直播平台的电竞直播节目和去年开始播出的线上综合节目《饭局的诱惑》。
2015年战旗直播推出狼人杀电竞真人秀《Lying Man》；2016年，熊猫直播推出《Panda Kill》和《SuperLiar》。2016年下半年，米未传媒打造了国内首档明星访谈综艺《饭局的诱惑》，目前总播放量已经突破5亿。正是在这些栏目的带动下，狼人从线下一路杀到线上。
在这种趋势下，从2016年下半年开始，国内市场出现了一批狼人杀app。有前狼人杀，日常狼人杀，然后有欢乐狼人杀，晚餐狼人杀等等。从纯语音到各种形式的语音视频，有几十种。
市面上几大狼人杀游戏对比(游戏茶馆根据公开报道整理)
市场：巨头正在入场，中小团队已占得先机。
目前市面上流行的几款狼人杀app，很多都是鲜为人知的中小团队开发的。
如《手狼》，由Xi安雪狼网络科技有限公司开发运营，据网络了解，这是一家成立于2016年的公司，团队不足50人。核心成员来自优酷、搜房等一线互联网公司。目前尚未发现该公司的其他代表作品。
《天天狼人杀》由沈阳美佳信息技术有限公司自营，网络资料显示，该公司成立于2013年1月，是一家自主研发的移动互联网公司。团队之前从未尝试过在手游领域创业。但这些中小团队入场时间早，占得先机；另一方面，因为狼人杀有成熟的游戏模式，开发门槛相对较低。
然而，今年以来，行业巨头们已经开始有所动作。比如《欢乐狼人杀》是欢聚时代YY直播母公司开发的；腾讯也已进入该市场，并宣布独家代理《饭局狼人杀》。相信用不了多久，这里就会成为大公司的竞技场。中小团队的机会已经过去了，现在中小团队开发一个流行的狼人杀APP也不容易。
2.营销：现场综艺
潘达基尔生活
受狼杀电竞早期真人秀《Lying Man》和熊猫直播《Panda Kill》的影响，目前大家的营销基本都是老路子：直播综艺。
也很好理解。QuestMobile的数据报告显示，被狼人杀死的用户和网络直播的用户重合度很高，包括虎牙直播、熊猫直播、一直播、宇都等，都是被狼人杀死的用户使用的热门直播平台。另一方面，狼人杀的悬疑性和每场比赛的多变性也使其非常适合直播和综艺节目。
目前很多狼人杀软件在推广中都是和直播平台挂钩的。比如《欢乐狼人杀》与YY直播、虎牙直播属于同一母公司；003010由熊猫直播熊猫杀熟命名；103010邀请游戏主播囚徒为你代言。《天天狼人杀》也非常注重用户的直播需求：比如团队在设计产品时，就在视频中加入美颜功能。据新京报报道，熊猫直播的观众数据一般在30万到50万之间，甚至高于
多款狼人杀软件选择与综艺节目联动，互相借力，实现共赢。比如《手狼》就是源自Nethedron 《饭局狼人杀》最典型的例子；今年5月，《饭局狼人杀》进入《饭局狼人杀》，正式站上综艺舞台。
3商业模式：直播奖励游戏内购买
狼人杀软件是如何收费盈利的？目前其商业模式同时结合了直播软件和游戏软件的特点。
一方面，和其他游戏一样，玩家可以
在软件内充值，消费购买各种道具、皮肤、饰品。玩家可在《手狼》内的商城充值购买各种道具
另一方面，部分狼人杀软件充分借鉴了直播平台的模式。如《欢乐狼人杀》里设置了“小视频”、“游戏直播”专区，用户可以自行录制上传小视频，也可以观看他人的直播，并在房间里购买、赠送礼物，都与直播平台类似。
4 用户群体：年轻女性用户占比高
目前公开的多项数据表明：狼人杀俘获了大量年轻女性用户。
《饭局狼人杀》公布的产品公测数据显示，女性用户超过60%，大专及高知女性占80%。Quest Mobile报告显示，欢乐狼人杀和狼人杀的用户中，女性用户占到近一半；在两款软件的重合用户中，女性用户的占比超过50%。欢乐狼人杀和狼人杀的用户中，30岁以下年轻人超过60%，二线城市用户超过三分之一，消费能力也比较强。
图据Quest Mobile
进入下半场，狼人杀们拼什么？
1 发展衍生品，探索大文娱变现
狼人杀（海南）文化传媒有限公司的狼人杀产品矩阵
狼人杀的玩法已经较为固定，单纯对游戏性进行再挖掘已没有太大意义，更大的发挥空间，在于对衍生品的发展，如线下桌游、电竞赛事、游戏周边、影视化等等。正如马东此前在接受媒体采访时所言：“我相信所有做狼人杀App游戏的开发者、开发商、游戏制作方、发行方都同时意识到这是一个目前还未知的市场，它的市场深度还没有被充分了解。”
狼人杀这个IP之下，还有更多的东西正在布局。
有王者荣耀电竞赛事的红火在前，狼人杀的相关电竞赛事已经逐步出现。据新京报报道，目前已经至少有4家公司正在组织狼人杀的赛事，想打造成“超越电竞赛事的节目”。
2017年4月27日，“狼人杀官方”与空中网联合召开了狼人杀英雄联赛(WPL)S7发布会。据了解，为保证赛事专业性，WPL将引入狼人杀英雄榜认证的法官系统，由狼人杀大神“二龙”领衔的800余位专业认证法官担任本次联赛的裁判。
2017年5月，由花椒直播和《狼人杀》App联合举办的HWT百万狼人杀巡回赛开赛。首期比赛聚集了“指间”、“翼风”等12位狼人杀明星大神，总冠军将获得高达100万现金。
狼人杀这把火也烧到了影视界。据腾讯娱乐报道，首部狼人杀题材体量级作品《狼人杀之电台风波》已经于2017年5月杀青，并计划下半年与观众见面。这部电影将作为《狼人杀》系列电影的首部作品。可以预见，未来将会有更多与狼人杀有关的影视作品出现。
2 知识产权的灰色地带将逐渐明朗
今年7月底，狼人杀（海南）文化传媒有限公司的《狼人杀官方》App即将上线。在市面上的众多同类产品中，该公司首次提出，软件持有狼人杀知识产权授权。这也让狼人杀的知识产权问题走进大众视野。狼人杀的商标和相关知识产权到底在谁手上？随着狼人杀市场逐渐走向规范化，知识产权的灰色地带今后将逐渐明朗。
据了解，狼人杀游戏最早由北京大魔王桌游俱乐部研发并注册成为商标。后据钛媒体报道，2015年游星（北京）科技有限公司对北京华彩天成数字图像技术有限公司旗下大魔王桌游俱乐部的狼人杀品牌进行了全资收购，而后委托西安云睿网络科技有限公司在2015年底着手狼人杀的游戏改编和开发。而此次声称拥有狼人杀知识产权授权的狼人杀（海南）文化传媒有限公司，正是西安云睿的子公司。
而对于目前市面上的大多数狼人杀产品，知识产权恐怕是下一步需要解决的问题。如游戏名称、商标、角色形象等等，恐怕都要经过一个逐渐规范化的过程。■
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