6月3日晚，00-1010，《欢乐杀狼》再次登上快乐大本营的舞台。面对“TFboys”和快乐家族的明争暗斗，粉丝尖叫不断。
这款从上线就和网易、腾讯分手的游戏，凭借定制化的游戏场景和精良的营销手段，牢牢俘获了大量95后、00后用户。
就连号称世界最长跨座式单轨线路的重庆地铁3号线也被《欢乐狼人杀》“黄”了！
00-1010数据会说话。《欢乐杀狼》到底有多火？
先看《欢乐杀狼》的一组数据：上线30天，日活突破百万；再过36天，日活将突破200万；本周末日生活300万，在苹果App Store免费应用总榜排名第6，免费应用社交榜排名第3，仅次于QQ和微信。
值得一提的是，这百万用户中不乏明星，如TFboys、快乐家族、薛之谦、Ku奎基等。都是《快活狼杀》的忠实用户，《快活狼杀》已经两次登上快乐大本营的舞台。
你认为仅凭这些就能成为“网络名人游戏”吗？当然，答案是否定的。
目前《欢乐杀狼》每人每天登录6次以上，人均在线1.5小时；超过51.9%的用户每天会玩很多次，也就是说，除了正常的吃饭、睡觉、工作，更多的年轻人愿意把“四分之一”的时间花在“快乐狼人杀”上。
这样的成绩是很多同类竞争者望尘莫及的。
《欢乐狼人杀》还在《欢乐狼杀》应用的渠道激战中拔得头筹。据调查，目前，《欢乐狼人杀》是各大应用商店中仅次于《王者荣耀》的热门App。
为什么火的是《快乐狼人杀》，而不是三国杀？
从心理学角度来说，人们更愿意接受门槛低、成本低、玩法多的游戏。
原因很简单，门槛和成本决定了获客成本，而丰富的玩法决定了粘性。而《快乐狼人杀》恰好占据了这三个要素。相比于《三国杀》，显然《欢乐狼杀》对新手的包容要大得多。相比三国杀众多角色，《欢乐杀狼》简洁的设计大大降低了上手难度。对于历史感较轻的女生来说，显然是更好的选择。
从玩法上来说，《欢乐狼杀》也比三国杀更有优势，可谓半分运气。能力更多的是测试对规则的熟悉程度和武将的技能。没有渣渣将军(英雄)，只有渣渣玩家。运气取决于手里有什么牌，当然还有队友的配合。
《欢乐杀狼》的胜利是“纯演技”，可谓是表演者的天堂。被及时淘汰也是一件开心的事，看着什么也不说。
更重要的是，《欢乐杀狼》在旧桌游的基础上增加了新的场景，在旧瓶和新酒之间找到了完美的平衡。一款游戏，多个游戏快速迭代，个性化定制，已经成为手游领域迅速被认可的成功运营模式。
00-1010《欢乐杀狼》背后，年轻人的社会化是命脉。
“社交的时候只有桌游，而不是用桌游社交。”《欢乐杀狼》的爆发，更多是因为手游红利期遇上轻娱乐时代，社交娱乐产品处于风口浪尖。
其实《欢乐杀狼》并不新鲜。作为一款老牌桌游，从2001年发明至今，已经有16年了。但是桌游的爆发往往是有一定的积累，遵循一定的传播路径的，比如三国杀，从桌游发展到网页游戏的巅峰，比如炉石，魔法集的积累，魔兽的IP积累，PC游戏的巅峰。
社会至上的今天，《快乐狼人杀》顺势而为，一夜爆红。
《欢乐杀狼》之所以欢乐，其实是因为年轻陌生人的社交市场空间更大。根据研究表，陌生人社交最大的两个难点是“破冰”和“信任”。
陌生人之间打破僵局的鸿沟是不可逾越的。在破冰之前，他们只能“看脸”，建立连接之初无所事事的“聊天”；同时，陌生人之间的信用为零，没有信用背书，没有强制背书，利益标签的背书也很苍白。
而《欢乐杀狼》有效解决了利益背书问题，以语音交流为判断依据，社交成功率大大提高。《欢乐狼人杀》就是要向年轻用户传达这样一个理念：“简单、轻松、欢乐其实可以很简单，游戏和社交永远是相辅相成的。”
营销手段：明星拿你当回事说假话。
年轻人是《快活狼杀》游戏的粉丝，也是《快活狼杀》这样的桌游应用的核心消费者。
作为一款优秀的语音社交游戏App，《欢乐杀狼》依托强大的技术和创意优势，针对不同类型的用户提供相应的定制化产品，可谓来势汹汹。数据显示，目前《欢乐杀狼》66.6%的用户集中在14~28岁。所以在营销手段上，《欢乐狼人杀》也走了“娱乐营销”的路线。
一、与2017年最火的网综《吐槽大会》主创团合作，邀请、李生日、赤子、建国来到直播平台，与Ap
p中报名参赛的用户进行实时线上厮杀，在这两场《星狼争霸赛》中就发生了‘张绍刚怒怼对手’和‘李诞被池子毒死’等红段子。接下来，《欢乐狼人杀》更是大手笔直接签下谢娜作为游戏代言人，并两次登录快乐大本营舞台。事实证明，“欢乐狼人杀”与快乐大本营同台确实引发的一系列“欢乐”效应，拿6月3日晚节目来说，“快本”为“欢乐狼人杀”带来了海啸式的数据流量，创下了日活300万的新纪录。
然而再强势的营销，终究是为了最终流量的收割。
如何把控强大的流量入口并保证留存提高日活，始终是运营最重要的问题。但就当下的势头来看，“欢乐狼人杀”这匹迅速吞占市场的领头狼必将被更多有“预言家”潜质的资本看好。
结语
无论是传统桌游转向线上社交娱乐的时机把握，还是迎合年轻人需求的UI设计和营销手段，“欢乐狼人杀”成功看似“黑天鹅”，其实每一环节都精心设计准备，这也是“欢乐狼人杀”能与网易和腾讯两大游戏巨头平分手游天下的原因。
那种随时都能当“演员”说瞎话的快感，的确让人根本停不下来。
记者 小七 / 文
