我的御猫被骑了？为什么103010电脑版这个坐骑能引爆热度？-

2022年春节，我们迎来了“虎”，一个强大而霸气的生肖。但是，猫，这种有老虎的猫科动物，总是因为某种原因被拿来和老虎比较。无论是“照猫画虎”这个成语，还是“老虎的主人是猫”这样的寓言，都巧妙地让我们相信，猫和老虎之间似乎有某种联系。也许小猫真的有一个成为百兽之王的大梦想。

近期《梦幻西游》电脑版(以下简称梦幻西游)想出了一个“照虎画猫”的招数。春节前后，它与知名IP《我的皇帝沉睡》合作推出了大量联动内容，让这个风靡全国的动漫形象在游戏中为猫猫做了一场“虎梦”，也与众多玩家有了一次亲密接触，让generate在多个圈子里大放异彩。

变成老虎，却变成坐骑？

就这次联动中最抢眼的是什么而言，《我的皇猫祥瑞》绝对是玩家最想拥有的宝贝。毕竟拿我御猫当坐骑是千载难逢的机会。

其实早在296字的漫画《梦幻西游》里，我家御猫就有过想当老虎却失败的痛苦经历。没想到，这个变成老虎的宏愿，在《披着虎皮的猫》年得到了延续和完成。

从官方联合短片中可以得知，穿越到《梦幻西游》的世界后，我的御猫和它的主人立刻向两位主人学习了变成老虎的诀窍，胡锦是金虎，钻石虎是玉虎。只是让我御猫心生向往的成虎之路，却以“化身坐骑”告终。

虽然已经沦为“虎坐骑”，但《梦幻西游》我的御猫祥瑞在原著中确实准确把握了我御猫的魅力。胖乎乎的身体和可爱的眼睛，偶尔舒展一下，真的能让人热血沸腾。这也让通常活跃在漫画和动画中的可爱的东西第一次如此鲜活地来到了玩家的身边。

可爱的Gif我的国王猫和人

除了我们的御猫之外，我们御猫的两位导师“福虎金宝”和钻石虎胡锦也作为全新的吉祥礼物供玩家选择，与虎年的美好愿望相呼应。我的好朋友“任中”以跟随者的身份来到《梦幻西游》的世界。官方还为人们制作了相应的收集任务和养猫游戏，让玩家在游戏中体验一把铲屎官的艰辛，也很有匠心。

除了祥瑞和随从宠物，玩家还有机会获得以“我的御猫”为主题的家具来装点家居。这套可爱的宠物家具，涵盖了椅子、屏风、餐桌装饰，让玩家有机会把可爱的帝王猫搬回家。

当然，玩家自身的形象也是装饰的重要部分。所以这个联动不仅把我御猫变成了老虎，也给了玩家变成猫的机会。丝绒系列织锦和猫耳形武器“甜果环”戳中了不少玩家的萌点。和伴侣朋友一起穿上“喵喵的衣服”，在游戏中度过情人节和元宵节，永远是一件美好的事情。

总体来看，这次联动很自然地将吾皇猫形象带到了《梦幻西游》的世界中。通过延续吾皇猫IP原本的故事剧情，让吾皇猫在《梦幻西游》里圆梦。又以祥瑞、跟宠等形式与玩家开展互动，既不生硬又能让玩家充分感受“撸猫”的快乐，还十分契合虎年新春的欢乐氛围。无论是切入点还是IP融合程度，都算得上是个较为出彩的跨界联动案例。

更为难得的是，本次联动引发的热度还没有止步于游戏与玩家群体。

穿越三界，破圈引爆IP热度

回顾整个春节前后，不难发现“吾皇猫+梦幻西游”的魅力在游戏之外还以多种形式得到了发酵，持续破圈引发着讨论热度。即便IP联动已是时下游戏行业的常规操作，但要取得这样的讨论度，其实并不容易。

那么，《梦幻西游》与吾皇猫的合作，为何能引爆如此热度呢？

首先，本次联动内容的整体设计较为细腻。比起很多没头没尾的生硬植入，《梦幻西游》从故事、情感、表现力等多个维度出发为吾皇猫搭建了舞台，并以视频、海报、H5、话题分享等形式，生动展现了IP魅力，由此去让用户充分感受本次联动的趣味所在。

比如官方在B站推送的“吾皇猫被骑记事”视频，就以动画的形式详细叙述了吾皇猫穿越游戏世界并成为坐骑的来龙去脉。不但引发了“想到能骑到你就很开心”的刷屏讨论，还在B站登上了视频热门榜，斩获了200万播放量。

哔哩哔哩，，，

【被骑记事】吾皇：我他喵的 没想到竟然被人骑了......

小程序

同时，对于“吾皇猫穿越梦幻三界”的主题，官方也做了很到位的挖掘。通过一系列精心设计的华丽海报，勾勒了吾皇猫逛长安城丰年灯会、与大唐官府弟子挑战资料片BOSS、畅游东海湾等场景。由此生动展现出了吾皇猫穿越《梦幻西游》三界后，各种又萌又霸气的姿态以及与游戏角色之间的互动。

原作者白茶在微博及微信公众号上也推送了这些相关联动内容，都吸引了大量的粉丝前往评论互动，公众号推文的阅读量更是达到了10万+。无论是吾皇猫“只当一次坐骑”的傲娇表现，还是对吾皇猫在游戏世界中冒险的脑洞，都激发了用户们的讨论转发，由此让联动事件得以不断传播，搅动出更多的声量。

其次，由于本次联动涵盖了新春、猫咪等多元要素，因此具备了较强的破圈基础。

比如吾皇猫做老虎的光荣事迹，就在萌宠圈引发了很大的共鸣。在微博话题#想过虎年的小猫咪有多可爱#，可以看到各类萌宠KOL和铲屎官都在主动晒出自家猫咪过虎年的姿势，让自家的小猫咪跟着联动视频里的吾皇猫学做老虎，很是逗趣。过年期间，此话题一度登上微博热搜，阅读次数达8000万+，讨论次数达2.8万次。

官方还很懂得把握住虎年新春元素，在网易云上线了“吾皇猫为你定制虎年歌曲”的H5。贴合着网易云村晚的热度，让玩家编辑属于自己的虎年BGM，可以说是很有年味了。萌宠形象搭配音乐玩法，自然也让这个H5有了很强的传播吸引力。

最后，则要说到本次联动中涵盖的人文关怀，这也是激发用户交流的一大维度。

不少细心玩家都发现，《梦幻西游》中的吾皇猫是拥有“蛋蛋”的健全状态。而在漫画设定中，吾皇猫早就被做了绝育手术。因此突然重获蛋蛋的吾皇猫，自然也吸引了众多用户开展讨论。甚至还衍生出了一个新梗——“入手吾皇猫不亏，还送两颗定魂珠”（定魂珠为游戏中的珍稀五宝道具）。

而之所以会有这样的设计，是因为官方希望能借这个机会对那些陪伴我们的动物表达一下尊重。正如梦幻西游主策划小奇所言：“猫和人，从来都不是主仆，而是平等的伴生伴侣”。虽然现实中基于各种考量我们会帮猫主子们做一些决定，但相信每一位喜爱动物的人，都会将这些不离不弃的小天使看作是家人一般的存在。在游戏里让吾皇猫以完整的形态登场，也正蕴含着这份人猫平等的温暖关怀。

这一充满温度的小彩蛋，在贴吧还引发了一场规模不小的讨论。很多玩家都出来交流自己对宠物的看法，思考动物与人类的关系。一个欢乐可爱的IP联动，最终能引发这样具有现实意义的讨论，可说是出人意料了。

讨论与思考，让游戏不只有热闹

在游戏主体内容之外，加入一些其他IP或文化要素去激发游戏活力，是许多产品都做过的尝试。但这些内容往往都以娱乐性为主，让玩家热闹热闹也就算了。但《梦幻西游》制作团队在加入娱乐内容的同时，却想尝试让玩家在游戏中也能产生一些思考。

借助游戏较强的代入感去传递信息，自然而然地引导玩家发现社会或是生活中的一些问题，这无疑是个很好的思路。类似这次吾皇猫引发的讨论，其实早就是《梦幻西游》的“传统艺能”了。

比如在2012年，《梦幻西游》就曾引导玩家在“动物保护”这个命题上开展过反思，做出了很具社会责任感的尝试。

当时归真堂药业为了制作保健品而残忍对待动物所引发的“活熊取胆汁”事件，曾一度闹得沸沸扬扬。而不少人开始关注这一事件的起因，却是《梦幻西游》玩家都非常熟悉的“红尘试炼”任务。

当时不少玩家在进行“红尘试炼”任务时，会发现一只可爱的白熊，向玩家哭诉同类们被活取熊胆的详细过程，并请玩家帮忙卸下身上的“铁马甲”以治疗伤口。这与白熊相关的一连串任务，和现实中的“活取熊胆汁”事件可说是完全相同。

而当有玩家将任务流程截图分享到网上后，立即就引得众多玩家拍案叫绝，在各大网站及社交平台进行转载。此事后续更是引发了玩家、媒体等多个群体对归真堂事件做集中讨论和控诉，掀起了一阵对“动物保护”相关话题的讨论热潮。

这种潜移默化的正向价值传播，在《梦幻西游》里还能找到很多体现。比如玩家每次登录时看到的各个“服务器”，就蕴含着不少深意和美感。

海量的服务器名称里，有嵩山、泰山、钱塘江这样的名山大川，也有十里银滩、断桥残雪一类的名胜古迹；有枫桥夜泊、金风玉露等诗词歌赋，更有东方明珠、世界之窗一类记录地域发展的时代篇章。

可以说这些服务器，已不仅是一个个供玩家开展三界冒险的世界，更蕴含着中华风光、历史璀璨、先贤壮志和时代新篇，寄托着满满的家国情怀。甚至在2012年《梦幻西游》开设具有特殊意义的“钓鱼岛服务器”，更不难看出这是一个有格局、有温度的IP。

今年春节在多个圈层引爆热度的联动，充分展现了这款成功的长线运营产品有多么深厚的积累。自然而满是诚意的IP植入、多元的联动内容表达、鲜活的话题性，共同构建了又一次值得行业借鉴的联动事件。

而IP内在的多元价值传播导向，又让《梦幻西游》在长线运营中，能够不断为自身注入新鲜活力。无论是其他热门IP亦或是大家都在关注的时事，似乎都能在梦幻世界里迸发出光彩，为玩家带来感动、欣喜、反思等等情感体验。

我想，这或许正是这个IP如此长寿且年轻的秘诀所在吧。而在未来，《梦幻西游》还将凭借这份深厚的IP积累为玩家、为行业带来哪些新的体验和思考，就让我们继续保持关注吧。