云集微店如何真正“洗白”？ 只有彻底摆脱“微商”、“传销”等标签，降低法律风险，云集才能在资本市场获得较高的估值。 你可能不知道这家叫云集的公司，但如果你关注过微信朋友圈，那你应该对它的发财模式——微商不陌生。
（本文转自反欺诈大数据：）
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题图：资料图
近日消息，云集已正式向美国证券交易委员会递交招股书，拟通过赴美上市募集约2亿美元资金。
这个基于微信社交生态的电商平台成立于2015年，凭借批发价优势和社交裂变吸引用户，并迅速扩张。 短短三年时间，GMV（总交易额）突破200亿元，堪称一匹黑马。 它进入了中国电子商务的第一阵营，甚至被一些业内人士称为“最大的微商”。
从0到200亿再准备上市，这个微商平台正在走向巅峰时刻。 不过，云集早年因存在传销被当地行政部门处罚，不再将自己定位为微商，而是宣布转型会员制电商模式。
不过，《财经周刊》记者发现，即使经过整改，“微商”“假货”“传销”等标签仍是云集冲击资本市场道路上的隐患。
“传销”脱帽？
2017年7月，杭州市滨江区市场监督管理局的一张罚单，让云集危机爆发。
杭州市滨江区市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》认定，云集微电有组织传销等违法行为，共计没收罚款958万余元。 对此，云集CEO肖尚略发表公开信称，此次罚款是针对平台两年前的销售模式，公司已经对本地推广模式中存在争议的部分进行了整改。
时隔两年，云集是否彻底摆脱“传销”标签？
记者注册登录云集APP后，首页中央出现“升级钻石会员，一年立减5000元”的促销内容。 普通用户购买398元大礼包优惠券即可成为“云集钻石会员”，享受大礼包、永久商城、5%~45%的商品返利。
云集官方客服是这样解释会员权益的。 “利”是指钻石会员可享受全店产品批发价，同时自动成为店主，并有资格邀请新人开店。
从运营的角度来看，云集确实可以算是微商的升级版——微店老板不再孤军奋战，选品、采购、物流、售后等环节一应俱全由云集平台托管，业主只需动用个人信用即可。 发布朋友圈，帮助传播产品信息。 （本文转自反欺诈大数据：）
调查中，记者接触到一位名叫肖越的云记店主，她教给记者一整套“开店”经验：从招人技巧、打造优质朋友圈、打造团销对产品售后，他有着成熟的话语权和技巧。 教育体系。
例如，进入云集APP任意商品页面，点击下方分享按钮，直接在微信发布商品信息，或生成商品名片（小程序）、商品二维码、商品链接等； “发圈料”，包括产品宣传资料和不同角度的图片视频，店主可以直接下载使用。
不过这种模式的核心不是产品本身，而是新会员的邀请，包括VIP会员和钻石会员。 VIP会员无需缴费，只需注册一部手机即可绑定成为邀请人店铺专属会员，只要VIP会员在绑定店铺或店内商品链接消费，邀请人即可享受利润回报。
具体返利金额视产品而定。 店主登录APP后，商品价格旁边会显示“赚XX”，表示店主卖出单笔订单可获得的利润。
是不是有一种似曾相识的感觉？ 比较熟悉的还有会员的等级分级和晋升机制。
邀请好友注册成为钻石会员，相当于邀请好友开店。 店主可以建立销售群，即社群，群内成员均为裂变分店主（包括多级裂变）。 肖跃告诉记者，店主的晋升需要考核小区的人数和小区的销售额。 管理委员会——在普通店主之上是销售经理和服务经理。
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云集老店主邀请新店主_云集店主app_如何成为云集微店店主[/caption]
销售经理竞争门槛相当高：21套个人礼包（398元注册礼包）销售额≥8000元，81套社区礼包销售额≥32000元，通过的掌柜80%之前的理论考试可以录取晋级。
但要达到服务经理级别，要求更高——需要销售31套个人礼包≥12000元，销售905套社区礼包≥36万元，三年内社区产品销售额赛前均≥84万元。
产品真伪
除了这种会员分配制度存在政策隐患外，就平台模式本身而言云集店主app，记者在品控、供应链管理等方面也发现了不少问题。 （本文转自反欺诈大数据：）
云集官方信息显示，该平台已与国内外上百家品牌供应商达成授权合作，但记者调查发现，该平台上多款商品来源不明。
“After Whoo”是韩国知名护肤品牌。 云集表示，该品牌已正式获得平台授权销售。 不过，经记者核实，在云集销售的“哇哇厚天丹化仙润肤露6件套”中，单品“后天丹化仙营养液”在国家药监局的审批状态显示为“过期”。
根据我国《化妆品卫生监督管理办法实施条例》规定，进口化妆品经国务院卫生行政部门批准后，发给进口化妆品卫生许可证批准文件和批准文号。 批准有效期为四年，逾期未重新申请批准的，按未批准处理。
但在本套中，找不到“后天丹花献黄金安瓶”和“后天丹花献紧致眼霜”的相关备案信息。
一位药妆行业人士提醒，自2018年11月起，我国首批进口非特殊用途化妆品实行全国统一备案管理，未注册产品消费风险较大。
与此同时，国产品牌销售渠道的混乱也令人担忧。 以云集近期签约的《》为例。 该品牌的有效搜索结果不多。
除了官网，还有一个很显眼的网站，叫做“友力微商总部”。 网站首页是巨幅广告，诚邀代理商加盟。 而其他宣传词颇具微商气质，不禁让人起疑。
“速业”是云集极力推荐的另一个品牌。 钻石会员支付后可直接兑换速业产品套装，在APP首页经常可以看到抢眼的产品推荐。
但记者查询发现，该平台“素叶馨水润三件套”中的单品“素叶亲肤水”并未在国家药监局网站查询到相关产品信息，品牌为几年前发布的。 产品质量问题曾被媒体曝光。
在云集的店主培训中，针对消费者对产品真伪的质疑，新店主要强调品牌的源头保障，承诺由中国保险（即中国联合保险集团有限公司）承保云集平台上的产品，不是正品。 可以提出索赔。 （本文转自反欺诈大数据：）
不过，当记者向中保求证时，得到的答复是，双方已于2018年7月终止合作，合作期间，公司仅对产品发生事故损坏进行理赔，并不承保产品的真伪。产品。 正是因为云集涉嫌虚假宣传，双方终止了合作。
目前，在云集APP的“正品保障”承诺中，平台称云集由中国人保保险有限公司承保。 人保北京分公司和浙江分公司（在杭州注册的云集实体公司）相关人士均向记者表示，目前还没有找到相关的承销合作。
尽管云集官方客服多次向记者表示，双方确实合作过，但无法提供保单号信息，而且云集APP上唯一的售后热线不支持拨打，无法了解具体情况。相关情况。
转型风险
虽然还有很多不清楚的问题，但从数据来看，云集的发展确实够快，尤其是新店主（即付费会员）的裂变模式，为云集带来了源源不断的新鲜血液。 截至2018年12月31日，云集付费会员人数已达740万。
但从另一个角度看，付费会员既是资产也是负担——这种几乎等同于拉人、靠团队绩效提升的多级分配模式，正在一步步逼近红线，颇受诟病被外界。
这恐怕也是云集表达蜕变的一个重要原因。 2018年10月，小商略发布内部信称，云集正在从社交电商向会员电商转型，这也将是未来社交电商的主流形态。
这两种模式非常不同。 社交电商的核心是人际交往，即私域流量的发展可能意味着社交关系的过度透支； 会员电商需要增加老用户的购买频次，增加用户粘性。
天使投资人、互联网专家郭涛认为，社交电商有很多成熟的模式，比如团购、工具模式，但会员制电商并不是社交电商的发展方向云集店主app，而是社交电商的一种部分采用分销模式的平台摆脱监管的手段之一。
“云集宣布迭代会员制后，基本的分配制度没有改变。” 电商观察家梁少杰表示，他只是将店主这个明显分等级的敏感称谓改成会员来规避风险，同时也是在为云集的定位做铺垫。用于会员制电子商务。
近两年，社交电商在缺乏监管的情况下野蛮生长，不少平台出现“入场费”、“带头人”、“团队付费”等并肩作战的行为，“传销” “营销”操作已经成为很多社交电商平台的原罪。
相比之下，云集平台虽然巧妙地切断了两级以上成员之间的等级关系，但其入会费、团队补偿等显着特征却不能用“干净”来形容。 （本文转自反欺诈大数据：）
这些风险也将成为云集上市的阴影。 郭涛补充道，“只有彻底摆脱‘微商’、‘传销’等标签，降低法律风险，才能在资本市场获得更高的估值。”
