每年都有热门游戏，尤其是今年。
如果让你盘点2016年手游市场的热门产品，你会记住哪些？
可能大部分玩家首先想到的是《皇室战争》、《Pokmon GO》、《阴阳师》等现象级产品，以及在App Store榜单上活跃已久的头部爆款。但是，也有一些产品是口口相传的。他们似乎没有前面提到的产品的知名度，但也凭借独特的“热点”能力，在2016年的手游市场上占据了一席之地。
借助《Pokmon GO》热点填补市场空缺。
比如《城市精灵GO》。7月5日，任天堂以《Pokmon GO》上线，并在短时间内登上新澳和美国畅销榜榜首。但由于未能解锁大陆地区，《Pokmon GO》成为大陆玩家可望而不可及的产品。
上图是《城市精灵GO》，下图是《Pokmon GO》。
但在国内，关于Pokmon GO的热门话题从未降温，通过贴吧、微博、微信等各种渠道的推广，使其覆盖了尽可能多的玩家。但产品的匮乏让国内玩家急于寻找一款仿制品作为替代品，于是《城市精灵GO》“反击”。《城市精灵GO》年7月8日，升至App Store游戏免费榜第一。
《Pokmon GO》发布后，《城市精灵GO》在国内免费榜的排名发生了变化。
虽然玩法有本质区别，但《城市精灵GO》的角色、流程、LBS因素的相似性，使得其必然不会与《Pokmon GO》挂钩，从而成为国内玩家的“替代品”。
所以很多玩家把《城市精灵GO》看作是《Pokmon GO》上线后被国内厂商赶出去的山寨作品。但是有资料显示《城市精灵GO》的iOS是3月24日上线的，有一段时间不为人知。直到《Pokmon GO》上线，才在热度的帮助下得到一些改善.
与其说《城市精灵GO》抄袭《Pokmon GO》，不如说《城市精灵GO》利用了《Pokmon GO》的人气，满足了玩家想玩却玩不到《Pokmon GO》的空缺。
一字之差，靠《劲舞团》借势营销？
为自己的产品选择合适的上线时间表是游戏厂商不可忽视的工作。如果同档期竞品太多，会分流用户，每场反映的数据都会受到影响。然而，今年9月，葡萄王发现了这样一只奇怪的大象：
上图为《唱舞团》，下图为《劲舞团》手游。
9月7日，乐舞手游《唱舞团》在iOS上线；9月10日《唱舞团》冲上畅销榜第21位(这也是游戏目前为止的最高分)。
一周后，《唱舞团》的竞品《劲舞团》手游登陆App Store。其实《唱舞团》无论从IP重量级还是宣传能力上，都不能等同于《劲舞团》。然而尴尬的是《唱舞团》在畅销书排行榜上达到了超越《劲舞团》的高度。103010上线后成绩明显逊色，9月25日最高分只有48，与预期的火爆效果相差甚远。
毫无疑问，这两种受众有很高的重合度。《劲舞团》就在《唱舞团》之前上线。在关键词搜索上，是通过《劲舞团》的“东风”对这些玩家做的。
一拨免费推广。此外，《唱舞团》的宣传标语为“首款能K歌的劲舞手游”，也向玩家传递了一个信号：比《劲舞团》多了一个维度，不仅能跳，还能唱。这也是一种“蹭”的做法。《唱舞团》的这波借势前期足够到位，但由于《劲舞团》差强人意的表现使其没有达成最强的化学效应，也没有对榜单头部造成足够的威胁。
撕逼提高话题热度，但成绩却并无起色
葡萄君曾在之前的文章提出，MOBA手游的马太效应日趋严重，梯队格局已无太大变化，多数中小厂商的产品很难有立足之地。在这种环境下，《自由之战》和《王者荣耀》的撕逼称得上在产品之外，谋求变化的一种途径。
《自由之战》与《王者荣耀》
在今年的CJ腾讯展台前，《自由之战》团队拉起横幅，控诉《王者荣耀》抄袭其专利技术；而后游戏制作人毛信良又公开直播起诉全过程，给这件事添了一把火。
然而上升的仅仅是话题热度而已，《自由之战》产品成绩没有发生质的飞跃。
这是2016年CJ前的产品成绩：
4月份开始就没有冲入畅销榜前100名的表现
这时2016年CJ后的产品成绩：
8月份之后能冲入畅销榜前200的次数屈指可数
《自由之战》借助撕逼事件获取到了足够的关注，但产品成绩在一年期间不断下降已成为不争的事实，从上图可以看出，《自由之战》已经很长时间没有进入畅销榜前200了。或许玩家在看热闹和玩游戏之间，更多地还是会选择后者吧。
蹭io游戏爆发的《贪吃蛇大作战》，和它的追随者
《贪吃蛇大作战》占据App Store免费榜首已有40余天，回顾这款产品，它既模仿了海外游戏《slither.io》、《agar.io》的核心玩法，也模仿了《球球大作战》的UI与传播机制。一方面，《agar.io》在进入国内后受众面较小，没有激起更大的水花；另一方面，《球球大作战》于国内的传播度为《贪吃蛇大作战》提供了更良好的发挥空间，后者的爆发也应运而生。
《球球大作战》与《贪吃蛇大作战》
当然，《贪吃蛇大作战》不仅蹭了《球球大作战》及其它io类型游戏，还蹭了“贪吃蛇”这个大众更为熟知的IP。总之，《贪吃蛇大作战》能做到如今的病毒传播的确有一套自己的方法论，而在其走红之后，蹭《贪吃蛇大作战》的产品也开始增多，这无疑是手游市场发展过程中十分尴尬的现象。
App Annie搜索“贪吃蛇大作战”的部分结果截图
高频产出小游戏，紧贴社会热点
如果说符合前面条件的都是属于游戏产品范畴，那么这一条对应的则是厂商了。国外游戏厂商Ketchapp以“山寨”闻名，而在2016年，Ketchapp还将“追热点”做到了极致。自《2048》吃到甜头后，Ketchapp把多数精力都投向了“小游戏研发－大批量上线－游戏间广告交叉推广－广告费盈利”的赚钱模式。
App Annie数据显示，Ketchapp在2016年过去的10个月内就上线了27款手游，平均十几天就有一款产品诞生。
如果你以为Ketchapp只依靠高频率的小游戏产出和一贯的“抄袭”那就错了，Ketchapp如今还学会了“追热点”。
9月29日，Ketchapp上线了一款名为“凤梨笔儿苹果笔”的游戏，并冲至App Store德国区免费榜首。看起来貌似很中二的名字，但仔细一想，这不就是最近在网络上大红大紫的神曲《PPAP》么……
葡萄君进入游戏后印证了这个猜测，然后整个人都不好了……
至于游戏性上，这款游戏也做了尽可能的简化处理，玩家点击屏幕，手中的笔便会发射出去，穿过移动的水果即可得分。当同时穿过“苹果（apple）”和“凤梨（pineapple）”时，还会有对应音效“Pen Pineapple Apple Pen”……
Ketchapp这追热点的能力也是没谁了，或许被这种特质所吸引，差不多同一时间，育碧收购了Ketchapp。
2016年我们经历过许多这种产品，它们可能一夜之间晋升为话题产品，成为口口相传的对象；但它们的热度也可能很快消失，成为泡沫逐渐被玩家忘记。手游行业中的蹭热点更像是打擦边球，打不好会冒一定的风险，即便是打好了，它也不能称作一项技能，以供其他从业者参考。
