提到这几年的国内文化产业，“泛娱乐”已成一个绕不过去的话题。
据《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》介绍，2017年泛娱乐产业总额超过4800亿元，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和带动力量。 其中，游戏产业是最具商业价值的产业之一。 IP移动游戏市场2017年实际销售收入达到745.6亿元，占中国移动游戏市场的64.2%，“IP为王”的时代已经到来。
在这股IP热潮中，既有实力厂商高歌猛进，也有投机者打着“泛在娱乐”的旗号浪费IP，通过毫无诚意的量产作品大肆赚钱的例子。 反观网易自主研发的回合制纸牌游《阴阳师》，自2016年上线以来，通过多种泛娱乐形态的拓展和同人创作的鼓励，迅速成长为旗舰级的二次元IP。 在两周年庆典即将到来之际，《阴阳师》又将迎来重大版本更新，为配合新的式神和戏剧进展、美术风格优化升级，标志着“阴阳师2.0时代”的到来，为这个IP的进一步成长注入新的动力。
通过细致地运营IP，“火爆”不再只是昙花一现
《阴阳师》 2016年上线一个半月DAU破千万，半年下载量超过2亿。 伽玛等多项数据显示，《阴阳师》目前在中国手游市场仍具有较强的竞争力，这与精细的IP布局有关。
在2016年末网络游戏爱好者年度盛典上，《阴阳师》发布了IP文化圈层建设和泛娱乐布局构想，基于《阴阳师》游戏进行了动漫、戏台、漫画等泛娱乐形态的扩展布局和准备。 经过近两年的精心准备，今年年初以来，《阴阳师》的泛娱乐产品遍地开花。
在IP衍生方面，泡面号《阴阳师•平安物语》最先登陆B站，引起66万人的联合追逐； 音乐剧《阴阳师》 ~平安画卷~开启国内外巡演，获得广泛好评的人气式神大天狗作为虚拟偶像出道，收获了众多粉丝； 通过与衍生IP 《决战！平安京》的联动手段，通过不同产品用户对该IP的认知途径，有效扩大IP辐射范围。 在商业布局上，着眼于非游戏玩家的大众群体，与华为荣耀系列、皇家、农夫山泉等品牌进行了IP合作，提升了大众的认知度。
两年来，《阴阳师》围绕产品核心精心打造漫画、舞台等外延产品，用多元化的游戏体验牢牢锁定二次元、同人等核心用户群，鼓励他们进行二次创作，与游戏本身背道而驰，不断丰富游戏内涵全方位、深层挖掘IP价值，轮番积累和引爆IP势能，将IP价值赋予更多重场景，助力《阴阳师》切实走上从畅销书向超级IP的进化之路。
新式神新剧情注入新生气新版本再次爆发蓄力
在游戏质量优秀、泛娱乐布局效果显著的双重加持下，《阴阳师》在国内手游市场成绩出众，但瓶颈和挑战犹在。 另一方面，由于异军突起，经验不足，无论是官方还是UGC，对剧本和游戏的展开空间都在不断缩小； 另一方面，据统计，到2017年我国二次元用户整体规模将达到3.1亿，这一群体对游戏制作水平有了更高的要求。 众多研发商投其所好，提升了产品硬实力，《恋与制作人》、《非人学园》、《崩坏》等成绩斐然的二维游戏相继进入竞争阵地。 在如此激烈的竞争环境下，《阴阳师》迎来了两周年，在剧情、角色、美术效果等方面进行了全面升级，谋求在二次元游戏领域的持续突围。
剧情方面，《阴阳师》大幅推进游戏剧情更新，长达两年的八岐大蛇主线正式落下帷幕，安倍晴明自我封印的幕后黑手源赖光展现出真容。 此外，此前发售的新式鬼切画卷剧情、平安奇谭玩法，以及周年庆发售的SSR式神白藏主传记视频，都被源氏一笔带过。 预计源氏一族将成为《阴阳师》未来的主线方法。
而在周年庆版《少年时代》中，也可以窥见少年晴明与白藏主的姻缘往事。 该剧一方面顺应了用户对传统新剧的期待和呼声，让用户将自身代入新剧，感受更加神秘美丽的百鬼平安京，提升了用户的沉浸感和对产品的贴近度。 另一方面，丰富的剧情是游戏能够流畅地泛娱乐化和IP化的核心，此次更新后，更加丰富宏伟的平安京世界观，《阴阳师》 IP也将继续向多媒体方向发展，扩大IP矩阵，提供动力。
另一个巨大的变革是在游戏中增设SP式神少羽大天狗和新的SSR式神白藏主。 其中，SP式神是独立于游戏原本稀有度体系的特殊稀有度式神，与其他阶级同名的式神共存。 少羽大天狗作为人气的SSR式神大天狗的少年形态出现在游戏中。
不仅仅是SP式神的加入，游戏中的“老朋友”——经常陪伴玩家的小白也以全新的SSR式神白藏主的姿态登场，持续着与玩家的战斗。
“二次元游戏最核心的部分是做好人设定，角色是否鲜明立体往往是获得用户认可的关键。”数字天空国内发行主管冯艺表示。 设置SP式神，全方位展示式神的各种状态和时期，对以前存在的形象进行进一步的构筑，也是塑造《阴阳师》角色的绝佳一步。 不仅让式神摆脱了冰冷的数据印象，成为有血有肉、与玩家有着深厚纽带的战友，还与玩家和游戏建立了牢固的感情链接。 同时以其鲜明的立体、无复制的人格化形象成为IP名片，从而有利于IP形象的构建，为后续IP产业链的衍生创造了相应的条件。
与此同时，游戏还升级了美术效果。 式神的细节更加细致，外观和效果都更加美丽生动。 SSR式神新的召唤视频和触控系统的全面更新，最大限度地满足了核心用户群对视觉效果和游戏互动性的要求，进一步强化了原有的美术风格优势，成为强大的竞争屏障。
这次的更新大大提高了玩家的沉浸感和产品的紧密性。 并通过丰富的剧情和角色极大地拓展了《阴阳师》故事背景的挖掘性和相关世界观的宏大性，为泛娱乐产品的探索和玩家的自发创作提供了更大的空间。 凭借出色的美术效果吸引同人、二次元社团的“大接触”，刺激再创作，对IP本身反哺，形成更加丰富的游戏内涵。 以上因素赋予了《阴阳师》在二次元游戏市场持续突围的强大竞争力，也帮助《阴阳师》 IP生态系统迈上了新台阶。
多种布局允许构建高级超级IP
除了不断迭代改善自身内容外，一个超级IP的持续进步和官方运营意识与理念不无关系。 在这次的两周年庆典上，《阴阳师》在线、线上都为玩家准备了很多呈献礼。 在线带来了新的式神和电视剧，发表了由水树奈奈和宫野真守演唱的两周年主题曲，在新服【全球国际区】上组织了特别直播等活动。
线上线下打造平安京实景、百魅沉浸式互动剧、同人大接触百绘廊、主题美食等亮点打造沉浸式嘉年华，让游戏幻想照进现实。 多重手段向用户展示了IP扩展的无数可能性，在满足玩家多种需求的同时，刺激同人创作，为《阴阳师》 IP内涵增添了瓦片。
游戏上线以来，《阴阳师》在官方上形成了“扫讨工”等社交平台的互动角色，具有发布丰富的游戏和活动信息、鼓励和支持同人创作等阴阳师特色，官方与用户共同在这次的两周年庆典上，这个矩阵也强势发挥，帮助了IP的新势能的爆发。 在微博上#阴阳师周年庆#话题的阅读超过了4亿人。 微信公众号上发表的数篇关于两周年的推文读破了100000条； 在B站、LOFTER、GACHA等平台上，有很多具有“阴阳师2周年”关键词的剪辑、文字、漫画等为活动预热。 媒体矩阵的构建不仅为玩家了解游戏提供了渠道，也为玩家构建多样化的交流阵地奠定了基础，提高了玩家共同交流、生产内容、反哺IP的可能性。 这也是《阴阳师》通过社交媒体扩大IP价值，提高IP语音量的有效尝试。
构建不断焕发生命力的完整IP生态，关键在于核心产品的不断更新完善、泛娱乐形态的不断挖掘拓展、运营意识的不断升级。 《阴阳师》只有稳扎稳打、三管齐下，在泛娱乐开发过程中，所有产品都经过了市场检验。 这也是“慢慢工作”的必然结果。
未来，阴阳师IP将衍生出陈坤主演的真人电影等更多的内容形态，通过这些形态完善整个IP矩阵，进一步扩大IP的知名度和影响力。 “阴阳师2.0时代”到来后，预计《阴阳师》将以更高的游戏质量、更开放的泛娱乐形态、更多样化的运营理念为IP创作提供巨大助力。 相关的动漫、文学等也将迎来百花齐放的另一个春天，在二次元文化圈层、同人圈层产生更大的声音和行为。
