Gucci，意大利奢侈品牌，一件t恤4位数。 CUGGL，日本商标，那件t恤卖125元。 你与我无缘。 直到Gucci告发了CUGGL，被告知“滥用了该品牌的声誉”。 李逵和李鬼之争并不新鲜，但这次李鬼赢了。
你穿的是GUCCI还是CUGGL2020年10月？ CUGGL已申请商标，用于服装、鞋类和头饰。
即使在5个大写台词体上加上粉红色的飞溅图案，乍一看也没什么特别的。
但是，当它们出现在125元的t恤上时，图案的位置被微调为肉眼可见，文字大部分被图案遮住，剩下的部分隐约有GUCCI的影子，意图很明确。
在巧妙的地方，GUCCI和CUGGL砍掉了下半部分，几乎没有区别。 与CUGGL同时注册的还有官菲。 模子一样，下半部分被遮住了，官菲看起来像香奈儿。
Gucci发现得有点晚，但知道亡羊补牢。 很遗憾，日本专利局( JPO )上个月驳回了Gucci的主张。 结果得出的结论是，大部分文字被隐藏，GUCCI和CUGGL“从视觉、阅读、概念的角度”无法确定相似之处，消费者无法将它们混淆。 CUGGL的所有者神龙从一开始就没完没了，他作为Nobuaki Kurokawa出现在很多商标申请中，但媒体们联系不上他，只知道他是大阪某企业的所有者，以及Gucci不是唯一的受害者。
从阿迪达斯、鳄鱼、耐克，再到普拉达和巴黎世家，Kurokawa重新设计了很多大牌logo，其中有些很可爱。
Champion logo的文字c与马蹄相似，用Kurokawa的手变成了猫的头； 普洱标志上的大型猫科动物已被哈巴狗、拉布拉多或博米取代。
Kurokawa一边二次创造伏案，一边马不停蹄地申请商标，在官网“parodys”(模仿戏剧)上销售印有模仿标志的t恤。 价格通常在80元到170元之间。 GUANFI (类似香奈儿)、azides )、papagorira )、巴塔哥尼亚)等商标申请成功。
Nyanpion (伪Champion )、SHIBA (伪普洱)、BAIFNGLACA (伪巴黎世家) )等商标还在申请中，正在为战胜各品牌的知识产权律师而努力。
有些商标申请已经失败了。 今年2月，法国鳄鱼打败了Kurokawa。 在他申请的商标中，“OCOSITE”在日语中是“叫醒我”的意思，躺椅上的鳄鱼生动地表示了这条鳄鱼在挣扎中醒着，看起来尾巴在动，文字一致。
日本专利局驳回的理由是“OCOSITE”和“LACOSTE”的字体相似，其中5个字相同，翻转鳄鱼和法国鳄鱼的图案高度相似，而且翻转鳄鱼和“OCOSITE”这个词密切相邻，不结果，这两个logo可能会混淆，让人联想到鳄鱼蹦蹦跳跳损害了原来品牌的声誉和独创性。
Gucci输了，但法国鳄鱼赢了，日本专利局前后矛盾，标准不一样吗？ 英国《金融时报》认为，日本专利局只是认为“人们比敏感的大品牌更聪明”，不会那么容易被骗。 正因为相信这一点，在世界5个最大专利局中，日本的审查速度是最快的。 不输给Gucci，说明Kurokawa熟悉日本的知识产权。 但是，他所做的，在其他国家并不总是行得通的。
图为： Gucci
据Fast Company报道，时尚法教授Alexandra J. Roberts指出，同样的方法在美国行不通。 有研究表明，人们可以在只有上半部分可见的情况下阅读文字，大脑会根据我们看到的东西来推断和填充剩下的部分。 如果CUGGL的下半部分被隐藏起来，消费者会将其误认为是知名度更高的Gucci而决定购买，“对于商标侵权来说可能已经足够了”。
让人生气的是，既是商业又是艺术的Twitter用户分享了CUGGL赢了诉讼的信息，CUGGL在社交媒体上一度博得人气，被网友称Kurokawa为惹怒高端品牌的“天才” 高级品牌本身也有很多标志简单的t恤。 这些t恤的设计不费工夫，但价格奇高，销售的是品牌，构成了收入的重要部分。 对普通人来说，这些t恤象征着浮华世界的敲门砖。 Kurokawa消除了这个意思，他对所有品牌一视同仁，忽略了品牌本身的独特性。 不管英雄出身如何，价格都是平摊的。
但是，这可能是过度的解释。 Kurokawa可能只是站在巨人的肩膀上，坐顺风车获取自己的利益。 是恶意模仿，还是巧妙地讽刺？ 也有很多像Kurokawa这样有创意、惹怒大人物的“艺术家”。 由荷兰艺术家Mike Frederiqo创立的同名品牌是知名品牌的创始人、设计师或名人在品牌标志中的结合。
图为： elle
Riccardo Tisci是Burberry品牌的首席创意官，他曾多次与耐克合作。 他的身体被Nike tick扭曲了，手臂还不忘空中滑道。 戴珊的妹妹Kylie Jenner和好朋友摆出香奈儿形状的姿势，腿长，手比脚长； 创作型歌手Billie Eilish和她最喜欢的荧光绿色站在一起。
图为： elle
Mike Frederiqo并不是为了讽刺和揶揄，而是想通过诙谐的设计更好地了解标志和品牌之间的联系，更好地了解设计师的故事，向每个品牌创业者的心血致敬。 创立于2010年的立陶宛品牌EGYBOY走上了恶搞路线，其t恤上有很多醒目的图形和文字游戏标语，以孩童般的幽默感揶揄着高级时尚和现代文化。
“Reebok”变成“Readbook”，是时候读书了； “Balenciaga”的化身“Balenceyoga”，需要提肛，瑜伽也不错。 洗练高雅的“YSL”变更为亲切温和的“YES”。 川保玲的支线品牌PLAY，logo是长眼睛的爱，现在嘴里叼着烟做“不良少年”……
Egyboy自称是梦想家。 最日常的t恤代表着“天下大同”的梦想。 “想象所有住在t恤上的人，想象所有的人分享所有的衣服……我们在这里只是为了好玩，希望世界上马克和小姐恐惧症少，所有的品牌都能合二为一。 “美国流行品牌Petals and Peacocks的傲慢态度更加活跃。
图为： juksy
耐克熟悉的标语改为“Just Do It Later”，做了就对了，但以后也可以做； 香奈儿，LV旁边印着引人注目的“假动作”。 我知道你是假货。 那也知道你是假的。 关于是模仿还是敬意，有一种说法是前者害怕被别人知道，后者害怕不被别人知道。 上面提到的“惹怒行为”大部分都是无孔不入地被绑架，与品牌的相互关系对两个品牌来说或许是双赢。 很多人也注意到了“好风能借力载我一程青云”。
从假Gucci到真Guccy，向“致敬者”致敬的Gucci已经不是一次两次被撞上了，Gucci、Cucci、Gnocchi各路的妖怪变化又在春风中诞生了，Gucci本身也被称为“贪婪的全球诉讼者” 这不难理解，高处不胜寒的品牌往往很难有幽默感。 因为，他们需要保护自己的商标，避免潜在的收入损失。 品牌们销售的是声望和欲望。 为了站在时尚行业图腾金字塔之前，必须表现出“排他性”。 这在鲍德里亚《消费社会》中得到了深入的讨论。 在消费社会，我们消费的不是物品的有用性，而是通过消费体现着自己的社会地位和身份，所以消费是一种符号意义体系结构。
图为Unsplash/Julien Tondu
Gucci创意总监Alessandro Michele并不那么古板。 他经常在作品中映射品牌被别人“创造性剽窃”的历史。 或者，剽窃的历史也是创作的灵感。 2017年，Alessandro Michele推出了假期系列。 单件上印有Guccy这个词，对“拼写错误”品牌名称的仿冒品表示敬意。 Guccy也正好是Gucci的中世纪拼法，呼应了这个系列的复古风格。
图为： Gucci Cruise 2018
这位创意总监想传达的是“Guccify yourself”，将Gucci变成形容词和动词，将Gucci的风格引入到生活中。
图为： Gucci
2020年，他又推出了“Fake/Not”系列。 其中包括印有亮黄色Fake文字的包。
图为： modachicago
一方面，有意将正品标为赝品也是一种美学，一方面打破了创造性的陈规，另一方面，棕色画布上依然有经典的双重g符号和双色条纹，象征着“我不主动”的潜力，以符号和真品相区别
图为： modachicago
Gucci与设计师Dapper Dan合作制作了Gucci x Dapper Dan系列。 这位设计师很有名也很有争议，但他被誉为奢华街头时尚的鼻祖，20世纪80年代开始为不符合高级时尚固有风格的人设计服装。 未经授权，将Gucci、LV、Fendi等奢侈品牌的logo印刷在高级材质上，通过街头智能和嘻哈的风格，创造了品牌自身意想不到的风格。
Gucci飞行员夹克。 图为： dazeddigital
说唱歌手LL Cool J的Gucci飞行员夹克、退役奥运会短跑运动员Diane Dixon的LV旧式泡泡糖夹克、拳击手泰森的Fendi金色饰边天鹅绒夹克出自Dapper Dan之手
LV老花泡泡袖夹克.图为： therake
所以，Gucci x Dapper Dan系列是街头嘻哈与精品时尚的正面碰撞和相互包容，复古的图腾刺绣是Gucci的味道，双层的g图案皮革点缀是Dapper Dan的风格。
Gucci x Dapper Dan。
从某种意义上说，Alessandro Michele与前面提到的“李鬼”们的想法相似，他们通过幽默和创造力实现了再创造，清楚地知道消费者对标志的关注和对品牌标志的重视。 但是，两者的立场完全不同。 从奢侈品的观点来看，这是一部地位很高的编辑。 这种有意的服装，传达了我很了解被模仿和借鉴的信息，但我也很幽默。 我也还是那个我。 相似的是LV和Supreme的联名。 2000年，LV向法庭起诉了恶搞logo的Supreme。 当时，后者还是年轻的独立纽约滑板品牌。 但是，2017年，LV x Supreme在巴黎皇家宫殿出道时获得了名声。
图为： WWD
这次的Supreme向LV献上了自己的标志。 就像LV擦着Supreme的热度一样。 正如前LV男士设计总监Kim Jones所说：“如果要讨论在纽约这样的大部分城市流行的男士品牌，就不能绕过Supreme。 它的流行基本上是世界性的文化奇观。 “虽然仍然需要‘排他性’，但高端时尚却稍显颓势，为了迎合年轻人的变化，利用城市文化、亚文化获取利益。
但是当年轻人和草根文化影响了高端时尚的时候，高端时尚依然很贵。 巴黎时尚文化记者Dana Thomas指出，奢侈品是由亿万企业集团包装和销售的产品，专注于增长、报告率、品牌意识、广告以及最重要的利润。 Gucci的双g是世界上最容易复制的设计师模式之一，但仅仅复制logo最终并不能破坏奢侈品体系，更凸显了奢侈品所存在的障碍。 “致敬者”层出不穷，消费者没错，社交媒体继续开玩笑，最终各买各的。 比起logo的真伪，也许更容易分辨出什么是冠冕堂皇，什么是特别。
