文阡陌
014月最容易陷入的认知错误，与理想和现实之间的差距有关。 例如，我以为冬天形成的脂肪会在春天自动代谢。 去年“世界图书著作权日”买的书，我觉得在今年囤积的同时，会再次发挥价值。 “250美元买9本。 值多少钱？ “最近有人下了买书的订单。 其中包括《第二性》、《飘》、《尤利西斯》等经典书籍。 评论区最典型的回答是：“读了就会有价值。 ”的对话发生在豆瓣集团的“买山倒山，如流水般读书”中。 在关于“读书”的小组中，这是人气最高的，小组成员接近60万人。 这从侧面证明了买书的党比读书的势力要大得多。 另一个朴素的新人在小组内提问。 “我在买书的群里，发现很多朋友都在继续买书。 买不同类型的书、学术研究、DK大百科、文学、哲学、尽可能受欢迎的书。 读完这些书无论如何要花10-20年。 但是，每天在他们群里的聊天时间，应该看起来没有那么多时间看书。 你一直买那个是为了什么？ 不能理解。 “他显然不知道囤积党的喜悦。 买书是买东西，会分泌多巴胺。 就是看书。 人类追求自律的行为都是反人类的。
于是，当京东、当当、多拼等电商平台相继推出今年“世界图书版权日”促销活动时，社交媒体上讨论最热烈的是423攻略、300-100优惠券抢票。 这似乎是每年“双十一”“618”大踏步前进之前的场景。 世界图书版权日成了全民购书日。
02“不怪敌军太狡诈，只怪军队太无能。 “站在书架前，看着满架子都没开封书的囤党，找个类似的理由自我安慰。 比如，当当折扣太猛、小红书博主种草太猛、多用途主播太卖座……总之，在网络构筑的消费主义浪潮中，没有充分定义的人，“浪潮在非功能性购物场景下，买书所需的决策周期可能最短。 买衣服要看面料、剪裁、款式、颜色，以及不同款式的购买者穿的效果；买食物要看原材料、保质期、厂家的书，都不一样。 如果在腰部写上“某某先生的推荐”，就能直接带来购买行为。 于是，在小红书( RED )闲逛的时候，经常会被读书博客种草，涌向电商平台点餐。 另外还在电商平台的“推荐页面”上种草，点了其他相关题材的书，结果收获那天陷入了沉思。 “我只是想看看，为什么买了这么无聊的书？ “买书就像谈恋爱，看的是对方的好处，想的是泡沫般幸福的画面。 收书就像收证书，有的人因此打开美好的生活，有的人在了解婚姻真相的过程中，慢慢清醒。 但是，恋爱的过程总是很棒。 于是，卖书对电商平台来说也一直是一笔好买卖。 1999年上线的当当，是中国电力商业界的开山鼻祖。 李国庆和俞渝已势如水火，本网目前由俞渝掌控。 那篇官方雪球号最近转载的文章，是对李国庆在直播间只卖了8件衬衫的嘲讽，而这对夫妇对传统图书行业的冲击，比起“北大才女”、嘀嘀主播刘媛媛去年在927图书专场带来的行业冲击，更是难以抗拒此后，当京东试图打破“3C”的直板，拓展全范畴时，图书成为了首选。 这几年，国内图书电子商务规模每年保持在100亿左右的增长。 据《全国图书零售市场概括》数据显示，2015年至2021年，国内市场图书在线渠道销售额从年280亿上升到910亿，涨幅为325%，在线渠道销售额从年344亿下降到296亿。
资料来源：中国新闻出版研究院制图：降噪NoNoise
书这个类别的可爱之处在于它是标准品，高度标准化。仓库和运输成本低。用户粘性高，再购买率高。 光是最后的这一点，完全陷入成长困境的电商平台就有足够的魅力。 因此，即使速度很快，在2021年也制定了对图书教育行业的业者和播音员的支援计划。 主播刘媛媛，在2021年9月27日上市的图书专场，交易额过亿。 很多书类别布局很快，参与者也很广，问题也很多。 小红书( RED )等平台已经有很多因为拼写错误而购买盗版和劣质书的吐槽。 “千万不要买很多非品牌店。 所有的盗版都作为正版出售。 只有一个洞。 \" \"
但是，许多多用户似乎已经建立了“良好”的消费心态。 够了。 毕竟，打八折买的书就像在临时杂货店打扫过一样，翻车总是像预想的那样。
从1999年开始，中国新闻出版研究院开始组织全民阅读调查，统计成年国民每年阅读多少本书。 数据显示，2007年至2020年的14年间，中国成年国民人均年纸质图书数量平均为4.53册。 其中，最低值为2009年3.88册，最高值为2013年4.77册。
资料来源：中国新闻出版研究院制图：降噪NoNoise
也就是说，从平均数据来看，中国成人可以每两个半月读书一次。 根据这个推论，一下子买了9本书的朋友，需要将近两年才能读完这些书。 两年内不买新书吗？ 显然是不可能的。 就像要求甜食的人两年不能吃蛋糕一样。 对许多囤积党来说，不想读书的理由千百万，买书的理由很简单。 打折。 从当当开始，到后来的京东、淘系、拼多多、抖音快的，国内图书电商的故事都来自“价格屠夫”，一直没能跳出这个故事的底线。 以拼写检查和嘀嗒电子商务为例。 多年来一直维持的促销节奏是“满100-50”，稍微厚一点的话，直接打5折。 但是，在很多拼写和嘀嗒的电子商务中，随处可见“骨折价格”。 例如，刘媛的破亿图书专场打出了“30多家出版社准备50万本书，原价10元以下，10万本1元书，破金本突破双十一价”的口号。
据悉，此举激怒了众多出版社，他们集中谴责刘媛是“行业罪人”，对本就薄利多销的图书行业是“绞刑”。 但在强大的销售渠道面前，出版商总是处于弱势。 2013年有8家出版社联合抵制京东低价促销，但结果明显，无济于事。 此后，出版社也只能通过提高价格，满足电商平台的“折扣”潮流。 一些强势的猎头出版社悄悄地退出电商平台的宣传活动，以维持格调和价格。 在这个游戏中，电商平台是绝对的赢家。 互联网公司之所以在年轻时崛起，是因为它解决了传统社会多年存在的痛点。 例如，可以肯定的是，日本的电子商务会让更多的人以更低的经济成本享受阅读的乐趣。 然而，这种由算法、大数据和干净折扣组成的互联网模式，如今正被人们带入“过度消费主义”的漩涡。 为了邮寄，买了6瓶装的黄豆酱，过期了，还有5瓶未开封； 虽然只是和小红书( RED )嘀嘀打车消磨时间，但通过博主分享的淘宝链接，以及越来越密集出现的直播间“被带走”，不知不觉间“冲吧”的点餐任务就完成了。 买书也是一样。 网络上流传的各种书籍、战利品、良心书店的聚集地……这些内容，反复刺激冲动消费，不少人用“点餐”的动作结束“爱书之旅”。 而年复一年，423世界图书版权日，年复一年的重播，更是求知书单不断囤积，满足爱读书的幻想。 但是，买书的渠道在增加，读书的时间却在减少。 “没有时间看书”是2005年官方调查关注的问题。 在当年的全国国民读书调查中，只有84.1%的受访者认为“读书越来越重要了”，是1999年以来的最低点。 调查结果显示，这一数据下降的主要原因是没有时间看书。 17年过去了，这个问题不再讨论了。 当一个问题成为普遍的社会现状时，人们的选择就是接受它。 因为存在是合理的。 但是，在某个瞬间，可以击中“伪读书家”。 2021年的调查数据显示，法国人平均每周阅读实际书籍6小时54分钟。 在中国，这恐怕是很多人一年的读书时间。 苹果手机有显示每周日平均使用时间的功能。 在一线城市的年轻人之间，这个数据总是超过10个小时。 这是一个零和游戏，它“扼杀”了沉浸在手机中的时间，本应该属于读书的时间。 但是，没有人说清楚。 谁应该对那个负责？
