来源：新华网日语
太原9月14日讯5岁女孩与“纯欲蜜桃妆”——童妆博主热“刹那”
新华社记者李紫薇、韩依格
在教人化妆、代工体验、防脚心的靠谱美妆博主中，不少美妆艺人的口碑都很好，很多美妆品牌也很受欢迎。 但是，这种化妆风太早吹到了孩子身上。 在社交媒体平台上，孩子们打着“网络美妆博主”、“跟着萌娃学化妆”等噱头出现了“网络人气”。
值得注意的是，背后的大人虽然赚得盆满钵满，但演技、观看的未成年人，却可能过早接触物欲世界，丧失三观。 此外，专家表示，引导孩子们为彩妆产品代言，并拍摄上传视频涉嫌违法。
稚嫩的脸，成熟的样子
人虽有爱美之心，但当6岁的女儿表示“想要化妆，想化优雅的熟女妆”时，山西太原市居民秦先生感到非常意外。 咨询后，秦先生发现少儿美妆博主在幼儿园很受欢迎。 孩子们争相购买适合孩子的“网红”推荐化妆产品，涂上口红、眼影等一起玩，热心模仿，拍摄“美丽”的化妆视频。
记者搜索发现，在小红书( RED )、B站、漂亮视频、快手等社交媒体平台上，儿童美妆的图片不少，有的出现在儿童美妆博主的主页上
“刚满5岁生日时，纯欲水蜜桃妆”“漂亮女孩应该都会用。 我也用了8支”……在短视频中，一个以甜美的音乐为背景，梳着成熟发型的少年“网红”，巧妙地搭配了粉底和眼影，对着镜头嘟着嘴眨眼，用透明的婴儿语音制作化妆品就像出入社交场所的大人一样
“商家和平台为了经济利益而无视价值观。 ”在山西省运城市当保育员的刘婷说，想变漂亮、想被很多人喜欢是孩子们的共性，商家、平台借此，化妆、时尚风潮在孩子们中间流行。
“少年美妆博主获得支持的背景是近年来发展迅速的儿童美妆产业。 ”广东省化妆品学会常务副秘书长、暨南大学生命科学技术学院教授刘忠说。 某电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长300%。 “85后”妈妈成了积极给孩子购买化妆品的主力军。
在电商平台搜索“儿童化妆品”，产品种类丰富，包括口红、腮红、眼影等，店铺非常活跃。 直播电商黄若木(化名)指出，快速发展的儿童化妆品企业有旺盛的广告需求，在小红书( RED )拥有10万粉丝的博主，每条广告获利数千元，利润可观。
让孩子快点化妆，成为博客，真是“漏洞”
对一些父母来说，为孩子拍摄短视频，小范围发布，可以记录生活，锻炼孩子的口语表达。 不过，不少业内人士表示，不少少年美妆博主其实是把成人策划的内容交给少数“网红”进行表演，以“吸睛”为目的，获取流量，为商家做广告，从中获利。 很少有博客纯粹地记录了生活。
塑造角色、为孩子做美妆博主，不仅让自己的孩子，也让其他孩子“钻空子”。
——孩子容易沉迷，攀比心理滋生。 有家长为了推销产品，孩子的美妆博主经常说“幼儿园小朋友在用”“快让妈妈买吧”。 对孩子的激励很明确，“听了之后，会翻脸让你购买产品”，或者是和同学相比买。
化妆、拍视频的动作会在孩子的心里留下痕迹。 也有网友留言称：“太喜欢模仿了，经常看到闺女偷偷对着手机化妆，于是把美妆博主常说的话挂在嘴边。”
北京志霖律师事务所副主任赵占领认为，彩妆产业细分领域很多，如果把注意力放在这里，会占用孩子学习和户外活动等时间。 社交媒体的设计具有一定的中毒性，孩子过早接触美妆、“网红”等，容易沉迷其中，引起同伴模仿，引起攀比。
——化妆品低龄化、泛化趋势明显，不合格儿童彩妆产品盛行。 多位专家表示，目前儿童彩妆的使用呈泛化趋势。 广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧介绍，儿童化妆产品并非大众化产品，而是为艺术系、演员模特等方向的儿童设计，暂时用于特殊场合，目前儿童化妆博主等宣传就说明了这一点
另外，儿童化妆品市场存在很多混乱，如果父母没有识别能力，就可以很容易地购买不合格产品。 彩妆研发者、彩妆博主王芳声称，市面上很多所谓的儿童彩妆，都是为儿童设计的，无毒无害，实际上是把产品包装成儿童玩具出售； 此外，厂家在检查备案时只标注“化妆品”，删除“儿童”等词语，避免相关部门对化妆品进行严格检查。
“彩妆中含有大量人工合成的色素和粉剂。 此外，油彩防腐成分多，合格的儿童彩妆产品会给孩子的皮肤带来负担。 不合格的彩妆产品也可能会对孩子的呼吸系统等造成损伤。 ”丁慧说。
——部分视频内容传达了软性色情和容貌不安。 据记者观察，一些少年美妆博主写的“心机”“绿茶”等内容有成人化倾向，其中也包括“纯欲”“斩男”等软性色情内容。 “这些内容被孩子说了，或者被孩子看到了，影响太差了。 ”秦先生说。
“过早接触化妆，无法培养对‘美’的正确认识，有的孩子的审美观念变得非常统一，忽视了对心灵、智力、自然美和各种各样的美的追求。”中国政法大学传播法研究中心副主任、中消协专家委员会专家朱威说
儿童美妆产品涉嫌违法，专家呼吁加强平台监管
受访专家和业内人士认为，儿童代言化妆品的行为涉嫌违法，应改进下架违法内容，加强平台监管。 朱巍表示，广告法明确规定，不得利用未满10岁的未成年人作为广告代理人。 不得在未成年人大众媒体中投放医疗、药品、化妆品、美容广告、不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。 相关平台应尽快下载违法视频，完善相关板块，对存在违法行为的家长、审核不严的平台依法追究责任和教育。
专家建议加强对家长的宣传教育，改善学校美育。 北京师范大学法学院教授刘德良表示，家长要更加谨慎，为了短期利益，不能让孩子尽早接触成人世界。 幼儿园和学校也要重视美育，培养青少年欣赏美创造美的能力。
此外，要规范儿童彩妆市场的发展。 2021年6月18日，国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。 刘忠表示，征求意见稿对儿童化妆品的安全性评价提出了严格要求，但处罚力度还有些不足，监管措施有待进一步加强。 同时，规范儿童化妆广告用语，让确有需要的儿童使用无毒无害的化妆产品。
