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《摩尔庄园手游》今日正式上线，不少z世代直呼“爷青回”。 这样的“爷青回”IP也成为不少大厂商竞相抢手的热门，比如腾讯的《使命召唤手游》、《穿越火线》就有不俗的表现。 那么，经典的IP熙新会会成为手游的新趋势吗？ 他们的购买量成绩怎么样？
App Growing基于2021年5月( 05.01-05.31 )的团购量数据，结合团购量大盘、热推App排行榜、热门团推广策略、爆买创意之路，将5月团购量趋势
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一分钟内看清购物量的大盘趋势
整个5月份，App Growing追踪到有5500种旅游团被投寄，比4月份有上升趋势。 在巨大的引擎中手游广告占20%以上。
5月份投放的劲爆手游风格还有其他(主要指休闲、网赚)、仿真、仙侠、日韩系，热点手游厂商和重点APP如下：
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手游热潮推荐排行榜Top 20
2-1热投手游Top 100 :休闲、网络赚钱广告投入力强
无论是广告投放数量，还是广告投放金额(估算)、APP数量，都是其他(休闲、网上赚钱) )旅游团的市场占有率最高。
具体来看，前20名的排名如下： 《粘土模拟器》、《星战模拟器》、《全民来找茬》、《战神遗迹》。 排在第五位的《疯狂弹力球》于5月底刚刚上线，全面展开上线投放，投放势头强劲。
2-1投放新游Top 100 :传奇游采购预算明显上涨
在新投入的手游中，除了经常强势的休闲、网络赚钱外，传奇手游在广告投入上的投入更是从4月份开始显现。
在新投入的Top 20旅游团中，广告投入量名列前茅的是网络类旅游团《机动战姬：聚变》。 另外，由B站主导的二次元新手游《机动战姬：聚变》的投入力也很强。
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解析热门旅游推广策略
3-1 《机动战姬》 -机甲与少女暴力美学
1 )购物量)多渠道兼顾
作为B站独家代理商的重磅游，《机动战姬》在宣传上很有用心。 腾讯视频、嘀嘀打车等年轻人聚集的视频软件中，有4成以上刊登了通过网络传播信息的广告。
2 )营销活动：B站二次元游发行的“老一套”
除了大力购买外，《机动战姬》在各平台的分发仍然沿用B站熟知的发行渠道。
邀请中日人气歌姬，邀请B站内知名游戏、生活区主播共同推进。 游戏上线当天，微博人气二次元博主集体推送cos照片，开始抽奖，为游戏造势，相关微博话题阅读量破亿。
图片来源：微博
在大型营销下，《碧蓝航线》在线首日就跃居iOS游戏免费排行榜第一位。
除了外部渠道，B站本身就是一个很好的宣传场所。 二次元的氛围很强，不仅聚集了忠实的二次元玩家，还有主站醒目的广告位置，手游很容易普及。
《碧蓝航线》四周年，上线醒目广告宣传
《战神遗迹》 B站关键词检索视频
3-2 《战神遗迹》 -多元宇宙，酷玩
1 )购物量：三成以上投向腾讯新闻
《战神遗迹》是完美的世界第二季度重点手游，在5月份的手游购买量总排名中名列Top 5，明显在广告投放上砸了一大笔钱。 在媒体刊登方面，超过三成的广告刊登在腾讯新闻上。
值得一提的是，《战神遗迹》的广告形式以互动广告为主，广告界面可以操控选角、打斗，考验游戏画面和人物技能。
展示的技能非常高品质，画面呈现非常好，容易让用户感受到游戏的关怀，在沉浸式试玩中正式下载。
2 )营销宣传：不惜重金，多方联动
在营销宣传方面，《战神遗迹》请为手游背书陈赫、旭旭宝宝，以及12位国际超模。 明星的传播力和号召力暂且不谈，旭宝作为斗鱼平台头部的知名主播，与游戏本身的匹配度也极高。
6月3日，斗鱼实时热卖，@旭旭宝宝荣登榜首
在B网站上搜索《战神遗迹》关键词，可以发现播放量靠前的视频中旭旭宝宝的恋爱剧广告和直播间试玩视频也达到了10w。
此外，斗鱼平台上不少大热手游推介员也纷纷试玩、推荐《战神遗迹》，感觉《摩尔庄园》“包场”了斗鱼主播。
除了这两款手游，儿童节上线的0755-79000手游近日热度高涨，成为情感营销的教科书。 经典的IP加持利用玩家对童年回忆的向往，将游戏与社会相结合，形成圈内自发宣传的网络。
图源网络
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热门手游广道拆解
与4月相比，纵向视频形式的广告数量有所提高，比例达到28.20%。
最近有引人注目的手游广告吗？ 视频广告有什么新途径？
1 )美女口播
剧本亮点：开头向长相漂亮的女性简单推荐手游，转到游戏画面/游戏解说，对男性玩家有很强的吸引力。
跑步量的原因(除了短而突出、长相漂亮的女性吸引眼球外，还引入“脱衣服给你磕头”、“卸载叫你爸爸”等挑衅性语言，容易引起用户的好奇心。
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2 )配合游戏的卖点，若无其事地摆出“乌尔赛”的表情
剧本亮点：将游戏卖点整合到不断逆转的剧情中，让剧情进展迅速、不枯燥，让用户快速收到游戏信息。
跑量原因：打脸剧情设置新颖，能迅速吸引用户注意力，且卖点比较有趣。
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3 )真实的第一视角，身临其境的游戏场景
剧本亮点：通过VR般身临其境的游戏场景，用户给游戏留下了第一印象，代入感十足。
运行成本原因：广告要用心、有内容，而且屏幕质量高，加上经典的IP支持，加强用户与游戏之间的联系。
4 )真人互动视频，提升试玩意愿
剧本亮点：用血肉之躯取代游戏机器人，在表情、动作表现上更贴近现实生活，形式也新颖。
奔跑的理由：给用户足够的动感，就是让用户感觉真实地在玩游戏，让用户参与其中，增强自己尝试的欲望。
5 )听说这个游戏只有XXX能玩
剧本亮点：听说过“扔某样东西”。 “利用用户的好胜心，向用户展示游戏的内容和玩法，试图让用户看到后证明自己下载后玩。
行车量原因：视频开头说出这句话，引导用户往下看，游戏内容简单，操作简单，引导用户体验下载。
6 )演示手残操作，表示强迫症无法耐受
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