导游词：
2013年至2017年5年间，北京卫视收视率始终稳居全国省级卫视第四位，今年跃居省级卫视第二位。
在6月12日的上海电视节“文化自信、初心不变——中国原创综艺论坛”上，北京电视台卫视节目中心主任马宏表示：“从量的积累到质的提升，文化节目在北京卫视的节目体系和品牌建设中，始终起到支柱性的作用北京卫视坚信，文化是最高级的娱乐，理解是最基本的尊重，创新是最有效的传承。 ”
文化更自信，让文化更精彩
北京电视卫视节目中心主任马宏
各位来宾、各位同行：
很荣幸能参加今天的论坛。 日前( 5月28日)，国务院公布了“中华文明探源工程”的研究成果，证实了中华文明5000年的发家史。 我认为这为我们今天谈论文化自信提供了最有力的时代注脚。 我今天发言的主题是“文化更自信，所以让文化更精彩”。
一个文明成熟需要经过一千年，但对一个电视台来说，五年往往变化很大。
2013年至2017年是北京卫视竞争力和影响力快速发展的五年，五年来，北京卫视收视率始终稳居全国省级卫视第四位，今年北京卫视跃居省级卫视第二位。 积累了质的变化，文化节目在北京卫视的节目体系和品牌建设中始终起着支柱作用，形成了“文化纵横”的版面结构。
“一横”是《档案》。 该档开播近10年的纪录片，构成了省级卫视唯一一档晚间22点档的纪录片节目带，经历了市场化的考验和娱乐化的冲击，以其独特的影响力成为北京卫视最自豪的文化标志。 特别是近五年来，《档案》连续制作了九部重要题材纪录片，产生了巨大的社会反响。 这也给了我们巨大的勇气和信心。 从今年5月开始，《档案》栏正式进入920栏，在竞争激烈的环境中展示了文化的自信。
“纵一”是周末文化季播出的环节带，这里有四季播出的《我是演说家》、三季播出的《音乐大师课》、《传承者》、两季播出的《非凡匠心》、《中国故事大会》、 而今年进入第二季的“0755-77000”这个纵向文化栏目收视率稳居全国前四，为北京卫视提供了稳定、高效、持续的竞争力，是今年收视突破的重要保障之一。
三年来，这两条纵横文化带为北京卫视贡献了6档广电总局评选的全国创新创优节目，贡献了中央档案馆收藏的3部文献纪录片，先后获得中宣部5个项目奖、北京市文艺大奖。 “文化纵横”节目构成是北京卫视基于自身特点和发展诉求的自主选择，这个选择背后是文化的自觉和自信。
北京卫视对文化节目的创作观体现了整个平台的价值观，我用三个词来概括：
1、文化是最高级的娱乐
在很多人的观念里，文化节目似乎很难与娱乐节目融合，其实北京卫视拒绝的不是娱乐本身，而是卷入娱乐的低俗价值观。 纵观中国传统文化，从民间采写的诗经，到唐诗宋词元曲，从宫廷御用音乐，到梨园茶楼戏曲，再到相声、说书、杂技等非物质文化遗产艺术，它们的缘起都是为了给老百姓带来娱乐。
北京卫视把文化节目视为最高水平的娱乐，既能展现中国传统文化延续至今的艺术之美，又能传递中华民族世代弘扬的优秀价值观，更重要的是，能赢得观众的喜爱，让观众享受最高水平的视听例如，北京卫视的《创意中国》品牌系列，自第三季开播以来，题材从非物质文化遗产，到国家顶级文艺院团演出项目，再到今年的京剧，融合了传统艺术经典元素和现代电视收视手段，将流行技术服务于传统文化
2、理解是最基本的尊重
北京卫视在文化传播中，注重“理解”的价值，我们不仅要让观众看到美，更要让观众明白为什么美。 所以北京卫视的文化节目强调体验、解读、转化，如《传承者》和《非凡匠心》，嘉宾通过见习体验，感悟艺术背后的文化价值和工匠精神。 比如《传承中国》，我们加入文化观察者和青年团，是为了向观众提供不同行业、不同年龄、不同角度的文化诠释，让观众更好地认识中国文化，在理解上形成爱。
3、创新是最有效的传承
文化是时代的产物，只有在不断创新中适应时代的发展，才是文化传承的关键。
北京卫视坚持主流创新理念和方法，赋予传统文化新的审美体验和大众参与。 今年北京卫视推出的原创京剧节目《传承者之中国意象》，最大限度地保留了京剧表演艺术的文化核心、传艺、排练、演出、造型、剧目等，一切遵循传统，向经典致敬。 但与此同时，我们利用现代舞台技术创新京剧舞台的视觉表现，在不喧宾夺主的情况下，更好地烘托气氛，得到了京剧艺术家们的认可。 另外，记录文学部分的拍摄，将带领观众走向幕后和历史，体验戏剧的文化内涵。
同样，北京卫视原创文化创投类节目《传承中国》也是利用电视手段为每个文创项目量身定制的“展示秀”，服务文化项目，娱乐电视观众，将商务文化完美统一，是一场创新
文化给了我们更多的自信。 北京卫视也在努力让文化更精彩。 我们不仅对中国文化5000年的过去充满信心，而且对中国文化所期待的未来也充满信心。 作为电视媒体，我们也是文化的一部分。 电视的精彩在于文化的精彩，电视的自信在于文化的自信。 所以，一起努力吧。
