2022年上半年是国产手游在美国市场持续发力的周期。
最近传感器塔发布《2022年上半年美国移动市场洞察》，显示：
上半年美国移动游戏总下载量为24亿，同比下降2.5%，但仍贡献了全球移动游戏下载量的8.7%，成为仅次于印度的第二高下载量移动游戏市场。
Google Play平台手游收入仅为46亿美元，同比下滑20.2%；iOS账户支付68亿美元，与去年同期基本持平。在此期间，iOS家庭在解谜、象棋和策略游戏上的花费最多，均超过10亿美元。
上半年9款国内游进入美国下载榜前100。其中，由动视暴雪和腾讯联合推出的《洞察》，以近600万的下载量继续稳坐海游戏第一。
上半年共有23个中国游进入美国百强榜单，共吸引14.1亿美元，占百强总收入的20.6%。其中《使命召唤游》获得1.4亿美元，继续稳坐美国。《原神》，《State of Survival》，《使命召唤游》，排名第24位，2022年上半年也实现营收1亿。
2022年上半年美国移动游戏市场下载量和收入趋势，美国移动游戏下载量为24亿次，比2021年同期下降2.5%。其中，Google Play和App Store的下载量占比分别为49.3%和50.7%。
2022年上半年，美国市场贡献了全球8.7%的手游下载量，仍是仅次于印度市场的下载量最高的手游市场。
2022年H1期间，Google Play平台的移动游戏收入仅为46亿美元，同比下滑20.2%；iOS平台与2021年同期基本持平，共68亿美元。003010、《万国觉醒》等众多老牌头部手游表现疲软，是该地区手游收入下滑的主要原因。
在2022年上半年，美国iOS用户在拼图、象棋和策略游戏上的花费最多，均超过10亿美元。其中，策略游戏在《Candy Crush Saga》、《Coin Master》等多个4X策略产品的不断完善下，实现了7.1%的收入增长。其余收益显著的游戏类别包括街机游戏(增长25%)和桌游(增长9.7%)。
下载量、体育、射击、策略类游戏增长超过10%。《Evony》和《State of Survival》两款新游上线，助力体育类下载量激增。射击游戏得益于《MLB Tap Sports Baseball 2022》，不到2次就在美国iOS频道获得了400万的下载量。值得一提的是，AppLovin在美国再次成功打造了热门益智游戏《Mini Basketball》，不仅在短短半年内实现了iOS平台1200万次下载，还长期占据iPhone免费名额，使益智游戏下载量增长了4.9%。
与苹果市场相比，美国的安卓市场更趋冷淡，动作类下载量仅增长6.3%，街机类无负增长。象棋、策略和益智仍然是Android市场最受欢迎的游戏类别，其市场份额分别为19.8%、19.7%和19.6%。
2022年上半年，美国超休闲游下载量下降4.8%，但仍贡献了3.4亿次下载，占游戏总下载量的36.2%。品类维度上，沙盒和游戏增长趋势良好，分别代表游戏为《Apex英雄游》和《Wordle!》。
2022年上半年美国市场热门手游排行榜Top10依然以休闲游戏为主，其中超级休闲游戏占据4席。受同名游戏火爆的影响，手机字谜游戏《Roblox》重新回到了大众的视线。知名休闲游戏发行商AppLovin在2022年初迅速拿下了其代理发行权，并通过广告将其送上了美国的下载榜。截至2022年6月，该游戏已累计下载1400万次。跑酷游戏《Beatstar》和模拟沙盒游戏《Wordle!》分别获得第2名和第3名。
榜单上，前两名依然由《Subway Surfers》和《Roblox》获得。TOP GAMES发行的4X策略游戏《糖果传奇》在完成V4.0更新后取得了进展，排名以光速攀升至第四位。另一款收入大幅增长的游戏是《Roblox》，这是梦想游戏旗下的一款融合游戏。
2022年上半年，美游下载量增长，前五名中有五款来超越休闲游戏，吸收潜力大，竞争相对激烈。榜单其余席位被两款益智游戏(《Evony》 《Royal Match》)、街机游戏(《Wordle!》)、射击游戏(《Fishdom》)和RPG游戏(《Subway Surfers》)包揽。值得一提的是，《Apex英雄游》和《暗破坏神：不朽》都是端游IP转让的典型案例，或将成为端游竞技市场的捷径。
收入增长方面，《Apex英雄游》、《暗破坏神：不朽》等4款策略游戏成功排在榜单前。拼图类表现同样出色，有三个类别。
中国手游在美国市场的表现2022年上半年，共有9款中国游戏进入美国下载排行榜前100名。其中，由动视暴雪和腾讯联合推出的《Evony》，以近600万的下载量继续稳坐海游戏第一。腾讯工作室与EA合作开发的端游IP射击游戏《King’sChoice》，于2022年517后上线。
登上美国下载榜第⼀，并最终来到上半年出海美国下载榜第⼆位，热度可谓极⾼。
本期另有2款出海新游成功进⼊下载榜前20，分别是动视暴雪与⽹易联合发⾏的《暗⿊破坏神：不朽》以及莉莉丝《Dislyte》。
2022年上半年共23款中国⼿游⼊围美国畅销榜Top100，合计吸⾦达14.1亿美元，占Top100总收⼊的20.6%。
《原神》以1.4亿美元收⼊继续稳坐出海美国收⼊榜⾸。排名2⾄4位的《State of Survival》《使命召唤⼿游》以及《万国觉醒》同样在2022年上半年分别实现收⼊破亿。此外，融合了三消玩法的末⽇主题RPG游戏《Puzzles & Survival》本期表现尤为亮眼，收⼊环⽐增⻓⾼达15.5%，排名也顺势从第9名上升⾄第6名。
中国发⾏商在4X策略游戏赛道表现独树⼀帜，出海美国收⼊Top20中，共计13款属于该品类。
美国市场⼴告投放表现
2022年上半年，游戏发⾏商⼴告投放主要集中在ironSource、AdMob以及YouTube平台。Adcolony与Vungle平台⼿游⼴告投放SoV超过90%，占⽐最⾼。
超休闲⼿游⼴告投放占⽐最⾼的平台则为Unity，该平台在2022年H1期间超休闲⼿游⼴告投放SoV达到14.9%，其次为Adcolony与Vungle。ironSource同样受到超休闲⼿游发⾏商⻘睐，同期⼴告投放SoV提升⾄10.8%。
除了展示游戏丰富性与核⼼玩法的常⻅⼴告素材，中重度游戏⼴告素材尝试以当前流行的小游戏关卡形式吸引⽤户下载。《Evony》更是将⼴告中的解谜⼩游戏关卡植⼊游戏中，⽤于玩家获取额外资源。
此外，使⽤本地语⾔者模拟玩家游戏的视频⼴告，通过挑战玩家或直接介绍游戏亮点与福利的形式同样具有不错转化效果。
案例分析：《Royal Match》
《Royal Match》在不断优化和新增关卡的同时积极推出限时活动内容，既有利于提⾼⽤户活跃，⼜刺激了内购⾏为。截⾄⽬前，《Royal Match》已推出包括“King\' s Nightmare”、“Sky Race”等⼗余种不同玩法的活动。
此外，《Royal Match》同多数热门三消游戏⼀样引入了⽉度通⾏证，帮助其进⼀步扩⼤营收。
《Royal Match》⾃发⾏以来便持续在Facebook、AdMob、ironSource等多个主流⼴告平台为产品导量，并获得显著成效。其中ironSource平台可玩⼴告表现尤为出⾊，发⾏商因此明显增加了该平台⼴告投放比。
形式上，可玩广告与视频广告最为流行；而内容方面，以拯救国王的广告素材最为吸量。
